揭示未来家电发展趋势，第13届红顶奖圆满落幕！
揭示未来家电发展趋势，第13届红顶奖圆满落幕！ 中国家电行业经历40年风雨，各个产业均取得了长足的发展。家电产品从“奢侈品”变...
中国家电行业经历40年风雨，各个产业均取得了长足的发展。家电产品从“奢侈品”变成人人都用得起的“必需品”。如今，中国家电企业正面临制造向创造升级，让消费者用上更高品质、更广泛种类的家电产品，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
12月16日，第13届中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典在天津落下帷幕。包括海尔、松下、海信、卡萨帝、博世家电、西门子、四季沐歌、博西家电、格兰仕等为消费者广为熟知的众多品牌榜上有名。
作为国内高端家电的风向标，本届红顶奖盛典由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办。
图：中国家用电器协会理事长陶小年
“智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型的新方向，更是化解成本压力，开拓未来新赛道的有效途径”，中国家用电器协会理事长陶小年在致辞中指出，高端背后，是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。在他看来，红顶奖的一项重要意义就是助推行业转型升级，鼓励创新，彰显高品质，引导家电消费趋势，鼓励更多的家电和消费电子企业以创新为驱动，形成更具竞争力的产品、技术和服务。
图：红顶奖组委会负责人吕盛华
红顶奖组委会负责人吕盛华表示，红顶奖不仅是一项至高的荣誉，也是一项生活的引领者，要作为引领者需要生活的影响力，有足够的号召力，红顶奖成为具有商业价值的1%。我们还会继续去跨界、去突破，更多地触达C端的目标消费群体。所有获奖的产品通过红顶奖广告还会登陆京福线和沪昆线的高铁列车，届时，用户可以对红顶奖产品有更多了解和互动，为本届大奖产品在C端引爆助力。
后疫情时代，我国家电产业恢复状态良好。与此同时，在加快发展外贸新业态、新模式的政策指导之下，跨境电商、海外仓、独立站等外贸新业态发展在不断地提速，给国际经济的复苏注入了一剂“强心针”。面对错综复杂的经济形势，我们的家电企业该往哪个方向发力，而在长短期当中，该如何布局？
图：商务部国际经济贸易问题专家李左东
商务部国际经济贸易问题专家李左东女士在会上作了《后疫情时期的经济展望》的主题演讲，并对此背景下时值“十四五”开局之年的中国经济、社会及发展所面临的机遇、挑战与应对进行了全面分析与论述。她表示，我们目前面临的是一次百年未有的疫情，它对全球的需求和供给都造成了重大的冲击。目前，全球化被迫“刹车”，好在我们还有高科技。我们预计，哪个国家拥有的高科技水平越高，哪个国家受到的冲击就越小。
图：GfK中国家电事业部总经理张存
GfK中国家电事业部总经理张存表示，今年是比较困难的一年，尤其是受原材料涨价的影响，对整个家电行业带来挑战。2021年家电市场主要品类高端化趋势持续，高端产品占比持续提升，消费者对高端价格的接受程度不断刷新。高端市场的增长不仅仅是来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入人群对未来的客观预期。
高端提升的背后，深层次的原因是消费群体和价值观的变化。消费者个性化需求、追求幸福的价值观以及关注企业社会责任和可持续发展都推动着高端家电产业前进。他认为，高端家电作为社会价值的引领者，更应该注重可持续发展。
目前，黑电市场品牌竞争焦灼，跨界新品牌强势崛起。在国内彩电市场，三星、索尼占据高端地位，海信、创维和TCL等国产品牌成为主流，像华为等新兴品牌上升很快，尤其是在高端溢价方面；冰洗市场布局非常合理，国内品牌占据主流地位，国产品牌溢价不断提升，高端市场竞争激烈；在扫地机器人市场，品牌术业有专攻，品牌溢价与高端齐飞，呈现出良性的发展态势。
本届红顶奖共分为三大品类，分别是大家电类、厨卫电器类以及生活电器类。大家电类的获奖产品分为冰箱、滚筒洗衣机、空调、平板电视、激光电视、空调套装以及洗烘套装；厨卫电器获奖产品包括燃气热水器、燃气壁挂炉、新能源热水器、吸油烟机、微波炉、蒸烤箱等；生活电器获奖产品有洗地机、扫地机器人、智能坐便器、智能尚品（电动车、美容仪）等。经过严格的评审，激烈的竞争，最终共有27款产品获得红顶奖，2款产品获得红顶奖设计奖。
此次受到表彰的“获奖家电产品”，是中国家电行业千万从业者的缩影，也是家电人在时代洪流中的楷模。红顶奖已走过13载，见证了消费者对于家电产品逐渐从“功能需求”步入“品质化需求”的消费升级过程，也见证了中国乃至全球家电与消费电子产业的高端化转型历程，如今，红顶奖已成为中国高端家电领域的消费风向标，成为消费者打造品质生活时的重要参考。
会上，来自各行各业的精英们开启了一场“巅峰”对话，从不同角度来看待智能家居生活，对高端家电进行展望以及对红顶奖的肯定。
目前，满足人民对美好生活的向往已成为全社会共同目标。家电企业围绕高端家电的转型，在满足用户对品质生活需求的同时，助推家电行业不断向高质量发展。一直以来，红顶奖倡导“坚持锐意进取的积极态度 以用户为中心的市场理念 有品位高品质的家电生活”，成为了架在家电企业和用户之间的一道沟通桥梁，持续推动高端家电市场的前进。
在笔者看来，在中国家电高端化进程中，有初心、有对科技与技术应用的不断探索，当然还会涌现出更多新事物，它们加在一起构成了推动中国家电崛起的动力。从本届红顶奖颁奖典礼可以看出，高端化已成中国家电行业发展重要趋势之一，在消费选择中所占的权重将越来越突出，而高端化不仅为家电行业开启新的一扇窗，还给敢拼、会拼、能拼的后来者提供平台和空间。