数据显示，超越苹果三星这件事，华为失败了！
数据显示，超越苹果三星这件事，华为失败了！ 文丨58数码 华为余承东：三年超越苹果，五年超越三星！ 据Cou...
文丨58数码
华为余承东：三年超越苹果，五年超越三星！
据Counterpoint公布的数据，2018年总体销量下滑3%，其中售价在400美元（约合2693元）以上的高端手机整体销量上扬了18％，而200美元（约合1340元）以下的手机则下滑了近10%。在高端价位的手机中，苹果份额依然最大，占比在51％左右，三星占比22%左右排在第二。华为凭借Mate系列和P系列的热销，华为2018年高端市场实现了同比97%的增长，拿下10%的高端份额。Counterpoint是目前为止区别于DXO且公信力较好的市场调研统计机构，所以引用这组数据大家应该不会有异议吧？那么为什么是2018年呢？众所周知，2019年的后半年（9月份左右），华为遭遇了外界因素的影响，在芯片供应上出现了问题，也正是在这一年，华为在国内的人气直上云霄，也正是这一年，华为成为了国产手机的表率，也正是这一年开始，苹果以及其他厂商取得的成绩都会被归纳于华为的芯片限制。
所以我选择2018年的数据来开始今天的主题，相信这跟芯片限制没有关系了吧？那么为了再增加一点“证据”，我们再看2019年，华为人气直冲云霄的这一年的表现！知名媒体“太平洋电脑网”发布于2020年4月21日18点10分的资讯显示，知名市场数据调研机构IDC发布了《2019年中国中高端价位段智能手机市场份额》，报告显示，2019年国内中高端手机市场份额的全部渠道中，华为占比为56%。而后我去了IDC官网查看了完整报告，IDC在《2019年中国中高端价位段智能手机市场份额》指出，2019年中国中高端价位智能手机市场份额中，华为的市场份额（含荣耀）占据了国内中高端价位的半壁江山，在全渠道中占据了56%，在线下渠道中占据了57.2%，在线上渠道占据了53.5%，华为系是占据整个国内中高端手机市场的半壁江山。苹果的份额为7.8%，7.8%和8%，对于苹果的表现，IDC寓意，苹果的份额之所以如此之低，是因为苹果根本没有中端机型的原因造成的。而结合相关的市场数据苹果的高端机型在国内排名应该是在华为之上的。（IDC中高端机型的定价是2500元）
IDC同样是一家知名度、公信力较好的数据调研机构，所以通过这两家调研机构的数据来看，回顾2018以及2019两年中的年终数据以及季度数据，华为在高端市场的表现是不如苹果的！尤其是涉及到800美元乃至更高的高端市场，华为的表现更是疲软！而苹果因为在800美元的高端市场中没有有力的竞争对手，所以在9月份以后的第四季度开始发力并能做到华为近乎2个季度的高端份额表现！根据Counterpoint、IDC的数据综合显示，苹果在800美元以上的高端市场中长期占据50%以上的份额，其次是三星，剩下的份额即使是全部给予华为，华为的份额也仅仅是苹果的一半左右。种种迹象表明，在智能手机领域中，苹果仍是全球高端手机市场NO.1，而一向在国内市场占据other的三星排在第二，两者存在近一倍的差距，华为勉强拍第三，与三星、苹果差距也很大。
当然，这两个调研机构是外国创立的，你们也有理由去否定，但华为自己的数据呢？冲击高端，一直是包括华为在内的一众国产手机厂商的目标，而华为余承东更是立下了“三年超越苹果，五年超越三星的”Flag，在互联网上通过华为自己人之口说的各种行业第一亦不在少数，但根据他的财报来看，他所取得的成就似乎也有一门“学问”在其中！比如华为2018年年报显示，华为在这一年营收7212亿元，净利润593亿元，消费者业务营收3489亿元，手机销量2.08亿部，同年苹果销量2.177亿部，营收1600亿美元（约合1万亿元）。2018年，华为发布了P20、Mate20，4000元档位，同期苹果发布了iPhoneXS系列、iPhoneXR，通过查询得知当时的售价是，iPhone XR：6499/6999/7899元，iPhone XS：8699/10099/11899元，iPhone XS Max：9599/10999/12799元，以上售价分别对应64GB、256GB和512GB内存版本。
那么从这一组数据你能得出什么结论？首先，我们把华为消费者业务营收的3489亿元全当做是2.08亿部手机销量的营收，与苹果的1万亿相比差了约7千亿，这是市场溢价能力的差距。其次，华为也可以把他主打的M/P系列的定价与苹果对标，那么2018年在没有芯片限制这档子事，他能做到2亿的销量吗？更何况，这2亿的销量全是M/P机型带来的吗？肯定不是对吧？这是消费执行力，也可以理解成品牌号召力或品牌效应上的差距！因此我们可以得出，华为在互联网上以及发布会上展示的各种“成就”很耐人寻味，因为你的这些成就没有给你带来市场溢价能力以及品牌效应以及相应消费执行力！所以，虽然互联网上的华为各种厉害，各种扬眉吐气，实质上与苹果之间的差距非常大，最有意思的是华为苹果之间还有一个三星！
三星在国内市场的表现并不是很亮眼，但三星跟华为有一个共同之处，那就是他们都采用机海战术！靠大量的廉价机型占据市场份额以及销量！相信说到这大家能看出一点门道了吧？华为想要跟苹果直接对垒，他首先要做的是打败三星！打价格战华为对三星有几分胜算？有但肯定不多！华为的主要市场是本土市场，而三星是全球市场！如果2亿的销量集中在一个市场，那么这个市场的饱和速度会非常快，透过华为的年报来看，华为在海外市场的表现也并不是很好，所以华为在本土市场的发展空间是有限的！即使是没有后面的芯片限制让华为正常运营，他的手机销售也会有卖不动的那一天！即使是让其他手机厂商都倒闭不做，把所有份额都让给华为，反隆断以及市场多元化发展的条纹会不会对华为生效呢？所以，华为余承东立的Flag从某种意义来说，失败了！
虽然这个结果很让人伤心，但是也别灰心，因为这里还有门“学问”！比如在Counterpoint的报告中我看到一个这样的注释，定价分析基于批发定价！而这个批发价是400美元，所以通过华为只需要发布超过400美元的手机，然后通过商业行为提高这个价位的销量以及份额，还是可以超越苹果的！毕竟这个“高端”是公信力较好的统计机构做出的设定，我对外说高端领域超过苹果有问题吗？完全没有问题！那么成功打败苹果三星，冲击高端之后呢？华为还可以通过这个“成就”跟上面聊一聊，跟下面聊一聊，双赢！至此，通过数据以及一定的“联想”，证明了华为没有超过苹果三星的目的是什么呢？这又涉及到了一门“学问”！
父母教训你，是爱你还是不爱你了？在互联网上我见到很多人把指出华为问题的人定义为抹黑，定义为见不得国产好，就像那些流量小鲜肉的粉丝一样，你只能说他偶像的好，甚至某些偶像触犯了法律还积极的为他辩护，这正常吗？正常！忠言逆耳，天底下有谁喜欢听“坏”话呢？当然，这是气话，圆规正传，今天发布这篇文章的用意是督促，知道了缺点知道了不足，为什么不悔改呢？一众国产手机厂商的内斗已经让国内相关行业出现内卷，整体销量下滑也已经是几年前就开始了！这同样是有数据佐证的，那么如此继续下去，超越苹果打败三星这件事恐怕就只能在嘴皮子上做“学问”了吧？