2021年的“亏损王”，一年预亏423亿，曾是中国知名电商龙头

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2021年的“亏损王”，一年预亏423亿，曾是中国知名电商龙头

2021年的“亏损王”，一年预亏423亿，曾是中国知名电商龙头

1990年，张近东下海经商，在南京开第一家苏宁门店。二十年后，苏宁红遍大江南北，成为我国最大的家电连锁品牌。

不过，虽然苏宁一度在家电市场风光无两，但近几年发展情况却不容乐观。2021年，苏宁数次爆出经营危机，呈现大厦将倾之势。

1月28日，苏宁易购发布2021年业绩预告，也佐证了这一情况。数据显示，苏宁易购股东净亏损高达423亿，相比去年扩大9倍，荣登A股年度“亏损王”。值得一提的是，截止1月28日，苏宁易购总市值不过364亿。

苏宁易购业绩表现如此糟糕，在笔者看来，原因主要有两点。

一是苏宁易购投资失败，第二是苏宁易购流动资金减少，导致销售和采购规模大幅下降，经营利润降低，入不敷出。归根结底，苏宁易购出现经营危机，本质是线下向线上转型失败所致。

其实，苏宁易购也曾是我国电商龙头。张近东早在2005年就注意到了线上市场崛起，并开始对线上进行布局。

当时，苏宁易购是将线上作为流量入口，将商场作为展厅和仓库，借助众多实体店帮助，一度取得不错成绩。不过，京东的出现打破了苏宁原本的发展计划。

2012年，刘强东在微博宣布，京东家电未来三年将零利润销售，同时保证京东产品售价比苏宁便宜10%，该策略不仅成功抢走了苏宁客户，而且还让苏宁陷入到价格战困局当中。

以此为契机，2014年京东销售额反超苏宁易购。

其实京东能够后来居上，很重要的原因是抓住了移动互联网发展机遇，苏宁虽然很快进行了跟进，提升了对移动互联网端的重视程度，但遗憾的是，移动互联网市场已经被京东和阿里占据。

值得一提的是，以苏宁易购当时的体量来看，即便在电商赛道慢人一步，但借助线下优势，也能稳住局势，成为中国电商市场的佼佼者之一。

苏宁易购之所以变成今天这个样子，是因为马云在2016年云栖大会上进行了一番演讲。当时马云认为，电子商务已经不复存在，未来市场将属于新零售。而张近东则对此观点，深信不疑。

因此，从2016年开始，苏宁易购全力押注智慧零售，在多个领域买买买。 2017年，苏宁易购收购天天快递。2018年，苏宁易购投资恒大。2019年，苏宁易购再次收购中国家乐福。

对于苏宁易购来讲，上述每笔投资都与新零售息息相关。但令苏宁易购没有想到的是，其为新零售业务投资的大多数企业都成为了公司发展的负担。

粗略估计，苏宁易购在新零售领域至少投入了650亿，这导致苏宁易购的负债总额持续攀升，迫于资金压力，苏宁易购只能不断抛售资产。

综合来看，苏宁易购亏损是因为对新零售业务操之过急。公司一方面高价买入新资产，一方面低价出售老资产，导致自己陷入了一个非常尴尬的境地。

不过，依照当前情况来看，苏宁易购并不会因此放弃新零售业务。即便是在情况急转直下的2021年，苏宁易购医院也开设了1300多家新店铺。

对于苏宁易购而言，摆在其面前的只有两条路。一是被新零售业务彻底拖垮，二是等到新零售市场爆发，自己顺势而起。在你看来，等待苏宁易购的会是哪种结果？